Dra. Carolina Nicolas Alarcón, vicedecana de Docencia de la Facultad de Administración y Economía y académica del Magíster en Administración y Dirección de Empresas de la Universidad de Santiago de Chile (MBA USACH), destacó en el XXIII Congreso Internacional de la Asociación Española de Expertos Científicos en Turismo (AECIT), realizado del 24 al 26 de octubre de 2024 en Madrid, España, con su innovadora investigación sobre marketing inclusivo.
El evento reunió a destacados académicos, investigadores y representantes del sector turístico bajo ejes temáticos como la transformación del turismo hacia la sostenibilidad, digitalización, innovación en productos turísticos y el futuro de la gobernanza en el sector. En este contexto, la Dra. Nicolas presentó su investigación titulada “Modelo de Diagnóstico de Estereotipos y Normas de Género en Imágenes”, en colaboración con la Dra. Michele Girotto de la Universidad de Barcelona y la Dra. Angélica Urrutia de la Universidad Finis Terrae. Este trabajo forma parte del proyecto Dicyt, código 032393NA, que explora el impacto de las interacciones digitales, como los “me gusta” en Instagram, en la evaluación de aspectos de marketing inclusivo.
La investigación propone un modelo innovador para medir el nivel de inclusividad en el estilo de comunicación visual utilizado por las empresas del sector turístico. “El foco del estudio está centrado en definir las variables clave para medir el nivel de inclusividad en el estilo de comunicación visual utilizado por empresas de turismo”, señaló la Dra. Nicolas. Según explicó, este enfoque busca generar cambios positivos en la sociedad al fomentar prácticas inclusivas en el marketing.
La participación de la Dra. Nicolas en el congreso no solo resalta el compromiso de la Facultad de Administración y Economía con la investigación aplicada, sino que también posiciona a la universidad como un referente internacional en temas de marketing inclusivo y turismo. Además, su intervención abrió nuevas oportunidades de colaboración académica con instituciones extranjeras, fortaleciendo las redes de investigación de la universidad.
El congreso AECIT, celebrado cada dos años, se consolida como un espacio clave para la transferencia de conocimiento entre la academia y la industria turística, reflejando la importancia de la interdisciplinariedad y la innovación para el desarrollo del sector.
Fuente: Vinculación con el Medio MBA USACH
